Praktická část: EYE-TRACKING EXPERIMENT

Účastníci experimentu

Pro praktický eye-tracking experiment bylo získáno 40+4 participantů. Toto číslo vychází z domluvy s vedoucím a je obvyklé pro validní kvalitativní výzkum. Počet 40 respondentů odpovídá doporučením pro studie, které využívají eye-tracking a analyzují specifické uživatelské chování. Vzorek 30–50 respondentů je běžný a dostatečný pro identifikaci základních vzorců vizuálního chování v rámci cílené analýzy.

Experiment byl realizován s celkovým počtem čtyř dodatečných respondentů, kteří sloužili jako záložní vzorek pro případ, že by některé záznamy vykazovaly chyby nebo nebyly vhodné pro následné analýzy. Tato opatření byla přijata s cílem minimalizovat riziko ztráty dat a zajistit dostatečnou validitu výsledků.

Pro validitu experimentu byly vytvořeny dvě skupiny: experti a laici. Toto rozdělení je běžnou praxí ve studiích, které zkoumají rozdíly v chování mezi skupinami s rozdílnou úrovní znalostí nebo zkušeností.

Skupina expertů

Experti byli lidé, kteří se této problematice věnují na profesní úrovni. V tomto konkrétním případě se jednalo o respondenty, kteří se odborně věnovali žurnalistice, sociologii nebo antropologii. Předpokladem bylo, že lidé zabývající se těmito obory budou mít hlubší vhled do zpracování a vizualizace sociodemografických dat v datové žurnalistice. Počet expertů pro experiment byl 22 respondentů.

Skupina laiků

Laici byli lidé, kteří byli obvyklými uživateli žurnalistických článků bez expertízy na sociodemografická témata. Tento vzorek reprezentuje běžnou cílovou skupinu čtenářů, čímž je zajištěna validita experimentu. Počet laiků pro experiment byl 22 respondentů.

Průběh experimentu v laboratoři

Při každém vstupu do laboratoře eye-trackingu na KGI byl vždy zkontrolován eye-tracker, jestli je aktivní a připojený v prostředí Tobii Pro Lab. Zkontrolován byl také mikrofon a jeho funkčnost byla ověřena hlasovým testem, zda zaznamenává zvuk.

Každý respondent byl označen kódem P + číslo jeho pořadí (například P21). Toto označení bylo jednotně používáno v poznámkách moderátora i v názvu záznamu v prostředí Tobii Pro Lab. Tím se předešlo záměně záznamů a zároveň byla zachována anonymita respondentů. Skutečné jméno respondentů znal pouze moderátor.

Respondentovi byla poskytnuta myš moderátorem experimentu, protože originální myš v laboratoři měla výpadky pohybu. Dále měl k dispozici monitor, na kterém byl promítán obsah experimentu. Moderátor používal samostatný monitor pro ovládání nahrávání, sledování aktuálních očních fixací a řízení času experimentu.

Monitor moderátora byl pootočený tak, aby jej respondent neviděl, což mohlo eliminovat možné ovlivnění průběhu experimentu.

Pořadí promítaných článků bylo nastaveno náhodně, aby se předešlo tzv. learning efektu způsobenému opakováním stejného pořadí. Tím byla zachována validita experimentu.

Po úvodních pokynech následovala kalibrace eye-trackeru, aby bylo možné přesně zaznamenávat pohled respondenta. Kalibrace probíhala sledováním kalibrační bubliny na obrazovce, podle instrukcí moderátora. Následně se na monitoru zobrazil úvodní snímek s připomenutím pokynů, které již byly dříve sděleny verbálně. Tento úvodní snímek měl za cíl sjednotit podmínky experimentu u všech účastníků.

Během samotného experimentu moderátor zasahoval jen minimálně – především přepínal obrazovku na základě slovního pokynu respondenta nebo v případě technických potíží. Přepínání probíhalo klávesou F10. Pokud respondent odpověděl špatně, byla mu otázka zopakována. Tento krok měl za cíl ověřit, zda neúspěch nebyl způsoben nedorozuměním.

Po celou dobu byl pořizován zvukový záznam, který zaznamenával slovní komentář respondentů během plnění úkolů. Moderátor si zároveň pořizoval manuální poznámky, které usnadnily následnou analýzu. Tyto poznámky obsahovaly záznamy správných odpovědí, reakce na jednotlivé otázky a případné výjimečné situace.

V pozdější fázi experimentu se autor práce více zaměřoval na opakující se vzorce chování a cíleně sledoval konkrétní situace během záznamu. Experiment byl zakončen snímkem s nápisem „Děkujeme za pozornost“. Po ukončení záznamu byl respondentovi předložen dokument o souhlasu se zpracováním osobních údajů a účastí ve výzkumu.